Al finalizar el curso, el estudiante será capaz de:

• Conocer conceptos y herramientas de gestión de marcas, su importancia y rol dentro de los objetivos estratégicos de la empresa.
• Comprender como las marcas constituyen un activo estratégico para la empresa, y que como tal, como pueden gestionarse y desarrollarse con una visión de largo plazo.
• Entender, analizar y criticar diferentes estrategias que utilizan las empresas para establecer sus marcas en el mercado.
• Entender como las comunicaciones y los medios son vehículos para construir valor de marca y conseguir resultados para las empresas.

Unidades:

1. Introducción y teoría general de marcas (2 semanas)
2. Sistema de identidad de marca y asociaciones organizativas (2 semanas)
3. Personalidad de marcas (1 semana)
4. Posicionamiento (1 semana)
5. Insights y diferenciación (1 semana)
6. Portafolio y arquitectura de marcas (1 semana)
7. Modelos de comunicación (1 semana)
8. Medios (2 semanas)
9. Brand valuation (2 semanas)

Área: Marketing

Horario Primavera 2016: Martes 14:30 a 16:00 horas

Cupos: 60

Profesores: Nicolás Fritis

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