Al finalizar el curso el estudiante demuestra que:

1. Comprende los conceptos fundamentales de marketing y su aplicación por empresas y organizaciones no empresariales.
2. Evalúa críticamente los elementos básicos de un programa de marketing.
3. Define problemas de marketing, analiza alternativas, identifica oportunidades e interpreta sus implicancias.
4. Comprende el marketing como un proceso y explora las interrelaciones entre sus elementos.

Unidades:

1. Introducción (1 semana)
2. Marketing estratégico y comportamiento del consumidor (5 semanas)
3. Marketing táctico (6 semanas)
4. Nuevas tendencias en marketing y plan de marketing (2 semanas)